La SEO tecnica : una necessità e non un’opzione

La SEO è cambiata più di qualsiasi altro canale di marketing negli ultimi dieci anni. Attraverso un susseguirsi di evoluzioni algoritmiche, la SEO è rimasta anche la base di una strategia digitale di successo: il 51% del traffico online arriva ai siti web tramite la ricerca organica.
La SEO diventa mainstream
Dobbiamo però, fare il punto sul fatto che la SEO richiede nuove competenze e approcci per avere successo in un mondo sempre più competitivo. Con oltre 5.000 dispositivi integrati con Google Assistant e la ricerca vocale in aumento, i punti focali della ricerca sono diventati decentralizzati.
La SERP come la conoscevamo è scomparsa da tempo; la ricerca è dinamica e visiva è ormai una realtà. Questo quindi ha un impatto molto significativo sulle organizzazioni, poiché la SEO è una disciplina collaborativa che richiede una sintesi di molteplici specializzazioni per ottenere risultati ottimali.
Al centro di questo c’è la SEO Tecnica, che è rimasta la base su cui si basa qualsiasi strategia di successo.
Una breve storia della SEO tecnica
Tutte le strade riconducono alla tecnica: è il modo in cui ora usi le tue abilità che è cambiato. La SEO ha sempre comportato la guida di traffico di alta qualità attraverso la ricerca organica. I mezzi per raggiungere questo obiettivo sono cambiati in modo significativo da quando la SEO è nata.
La scansione era allora, come lo è ora, un parametro fondamentale quando si imposta una strategia SEO.
Il contenuto era secondario: un veicolo per includere parole chiave e migliorare le classifiche. Questo si è evoluto nel tempo fino a comprendere la costruzione di link, basata sulla prima innovazione chiave di Google di utilizzare i link per valutare e classificare i contenuti.
L’obiettivo dei marketer è rimasto costante: attirare traffico di ricerca organico che ha convertito sul proprio sito web.
Di conseguenza, abbiamo sopportato un gioco del gatto e del topo con alcuni marketer che facevano tutto il necessario per ottenere classifiche di ricerca elevate.
Non appena Google ha raggiunto il cloaking delle parole chiave, i pirati della SEO black hat sono passati a collegare l’acquisto nel tentativo di manipolare le loro classifiche. Gli aggiornamenti dell’algoritmo Panda e Penguin hanno pagato molte di quelle tattiche oscure e hanno persino sollevato (brevemente) la discussione sul fatto che la SEO fosse morta.
Questa domanda ha perso un punto chiave
Fintanto che le persone utilizzano la ricerca come mezzo per scoprire informazioni, la SEO continuerà in cattiva salute. Quelle discussioni sono un lontano ricordo mentre abbracciamo la SEO moderna, in particolare la sua convergenza con il content marketing.
L’industria è andata sempre più rafforzandosi e le migliori strategie sono ora giustamente premiate con una maggiore presenza nella ricerca.
Nel processo, la SEO è passata da una disciplina del tutto razionale a qualcosa di più completo, compreso il dominio tipico dei contenuti creativi. Ciò ha cambiato la forma dei dipartimenti SEO e ha richiesto la collaborazione con altri dipartimenti di marketing digitale.
La SEO tecnica, da parte sua, ora comprende tutte le migliori pratiche dei motori di ricerca e non lascia spazio a manipolazioni. Questa specializzazione non è mai scomparsa, ma ha visto una recente rinascita quando i professionisti del marketing senior si sono resi conto che guida le prestazioni e la conformità dei crawler.
Ci sono quattro aree chiave in questo:
- Contenuto del sito: garantire che il contenuto possa essere scansionato e indicizzato da tutti i principali motori di ricerca, in particolare facendo uso dell’analisi dei file di registro per interpretare i loro modelli di accesso e dati strutturati per consentire un accesso efficiente agli elementi di contenuto.
- Struttura: creazione di una gerarchia del sito e di una struttura URL che consenta sia ai motori di ricerca che agli utenti di navigare verso i contenuti più rilevanti. Ciò dovrebbe anche facilitare il flusso di equità dei link interni attraverso il sito.
- Conversione: identificare e risolvere eventuali blocchi che impediscono agli utenti di navigare nel sito.
- Performance: uno sviluppo chiave è stata l’evoluzione della SEO tecnica in una specializzazione legata alle prestazioni. È sempre stato così, ma i marketer di ogni tipo si sono resi conto che la SEO tecnica è molto più di una semplice “pulizia”. Mettere in ordine le tre aree di cui sopra porterà a migliori prestazioni del sito attraverso la ricerca e anche altri canali.
In questo contesto, vale la pena chiedersi se “SEO” sia anche una categorizzazione adeguata per ciò che facciamo più.
6 Cappelli pensanti e SEO
Comunque scegliamo di etichettarlo, dovrebbe essere chiaro che la SEO non è mai esistita nel vuoto. Dalla sua prima simbiosi con lo sviluppo web alla sua attuale convergenza con i contenuti, la SEO è sempre stata incentrata sulla collaborazione.
È quindi utile considerare strutture che possono dare vita a questa idea e riunire le competenze specialistiche richieste per una moderna campagna di ricerca organica.
In genere si parla solo di black hat e white hat in SEO (con l’occasionale menzione del grigio), ma l’approccio Six Thinking Hats di Edward de Bono può aggiungere struttura alla collaborazione.
Ogni cappello riflette un modo di pensare e separa le diverse funzioni richieste per ottenere risultati di successo. Questi potrebbero essere dipartimenti completamente diversi, individui diversi o persino mentalità diverse per una persona.
L’obiettivo è migliorare il processo collaborativo, ma anche erodere la fallibilità della soggettività affrontando ogni sfida da tutte le angolazioni prima di progredire.
1. White Hat
Un termine ben noto per la maggior parte dei professionisti SEO, il pensiero di White Hat in questo contesto dipende esclusivamente da fatti, statistiche e punti dati. Questo è il modo più oggettivo di affrontare una situazione.
Chi dovrebbe indossare questo cappello?
Gli analisti di dati e gli specialisti di analisi sono in genere naturali nell’adottare questo approccio.
Perché è necessario per la SEO?
Osservare esclusivamente i dati è un punto di partenza perfetto per la discussione. Mantiene tutti concentrati sulle verità oggettive delle prestazioni cross-channel. I dati senza contesto non hanno significato, ovviamente, quindi questo approccio isolato non ha il colore necessario per comprendere i consumatori.
2. Yellow Hat
L’approccio Yellow Hat porta ottimismo sul tavolo, concentrandosi sui potenziali vantaggi che una strategia può apportare ai marchi e al consumatore.
Chi dovrebbe indossare questo cappello?
Chiunque può essere ottimista, quindi questa potrebbe essere una mentalità che tutte le parti assumono per un periodo di tempo. Allo stesso modo, questo potrebbe essere affidato a una persona come responsabilità; la cosa fondamentale è mantenere una certa struttura.
Perché è necessario per la SEO?
Tendiamo ad avere molte idee, quindi è facile abbandonarne alcune prima che il loro pieno potenziale sia stato esplorato. Adottare una visione alternativa consente l’esplorazione completa di un’idea, anche se solo per conservare alcuni dei suoi componenti.
3. Black Hat
Il Black Hat è un anatema per i professionisti SEO avanzati, ma il concetto ha valore in questo particolare contesto. Possiamo usarlo in modo intercambiabile con l’approccio “avvocato del diavolo”, in cui qualcuno indica di proposito ostacoli e pericoli per il progetto.
Chi dovrebbe indossare questo cappello?
Nessuno in realtà, ma sii consapevole dei pericoli delle persone che offrono soluzioni SEO e poca trasparenza sul come. Tieni d’occhio gli attacchi SEO negativi.
4. Red Hat
L’approccio di Red Hat si riferisce a sentimenti ed emozioni, spesso basati sulla reazione istintiva a un’idea. Questo può essere molto vantaggioso per un progetto digitale, poiché a volte possiamo essere eccessivamente razionali nel nostro approccio basato sui dati.
Chi dovrebbe indossare questo cappello?
Può essere utile assegnare questo ruolo a qualcuno che lavora a stretto contatto con il pubblico di destinazione o che analizza e interpreta molti dati sul pubblico.
Perché è necessario per la SEO?
Quando si lotta per l’attenzione vitale – e in diminuzione – del consumatore, le prime impressioni contano. Le campagne di content marketing possono dipendere dall’aver fatto bene, quindi a volte vale la pena ascoltare l’istinto.
5. Green Hat
Il Green Hat porta creatività e spontaneità nel processo, affrontando le sfide da una nuova prospettiva quando possibile. Laddove gli altri vedono ostacoli, questo approccio vedrà nuove opportunità.
Chi dovrebbe indossare questo cappello?
Chiunque può essere creativo. Tuttavia, potrebbe essere meglio assegnare questo ruolo a qualcuno che si sente a proprio agio nel condividere le proprie idee con un gruppo e non si scoraggia facilmente se non decolla!
Perché è necessario per la SEO?
Ci sono buone pratiche, ma quelle ci portano solo così lontano. Sono una forza di livellamento; le nuove idee sono ciò che fa davvero la differenza. In un settore, nascente come il nostro, ci sono molti sentieri ancora da esplorare. Il Cappello Verde porta quell’elemento di innovazione in una discussione.
6. Blu Hat
Il Cappello Blu ha organizzato il processo di pensiero e si assume la responsabilità ultima di riunire i diversi filoni in un insieme coeso.
Chi dovrebbe indossare questo cappello?
Il responsabile del progetto o la persona più vicina agli obiettivi del marchio può aiutare a mantenere le cose concentrate. Anche i project manager hanno una naturale affinità per questo ruolo.
Perché è necessario per la SEO?
La SEO è un insieme sempre più diversificato di discipline, il che rende indispensabile questo ruolo. Per massimizzare l’opportunità di ricerca organica, i vari dipartimenti devono lavorare in tandem su base continuativa. Il Blue Hat continua questa collaborazione.