Cos’è la SEO e la sua importanza per aumentare la visibilità delle aziende su Internet

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Cos’è la SEO? Per alcuni business online è un vero incubo, mentre altri lo vedono come un’occasione d’oro per essere visibili su Internet e generare nuovi clienti.

Vediamo cosa c’è di vero in tutto questo, approfondendo la definizione di posizionamento SEO e l’importanza che ha per le aziende con presenza digitale.

Cos’è la SEO

SEO (Search Engine Optimization), noto anche come posizionamento organico o naturale, è un insieme di tecniche il cui obiettivo è ottimizzare la visibilità di un sito Web nei motori di ricerca, con Google che è il più rilevante a livello mondiale.

Queste azioni possono essere eseguite all’interno del sito web stesso ottimizzando il codice o il contenuto interno (SEO On-Page), o all’esterno del sito web costruendo link in entrata e segnali social (SEO Off-Page).

Cosa sono le strategie SEO

Le strategie SEO hanno lo scopo di migliorare la posizione del sito internet nella classifica delle pagine dei risultati, chiamate SERP, per parole chiave pertinenti che attirano l’attenzione dei potenziali clienti e quindi accedono al funnel di vendita.

Senza dubbio, il posizionamento SEO è una delle strategie di marketing digitale più importanti poiché consente di aumentare la visibilità e aumentare il numero di visite che provengono dai motori di ricerca (traffico organico). In definitiva, SEO significa più opportunità per convertire i contatti in clienti.

Quali sono i segnali utilizzati da Google per indicizzare e classificare un sito web nelle sue SERP

La risposta potrebbe sorprenderti: più di 200. E la cosa più “divertente” è che questi fattori di ranking sono in continua evoluzione.

L’obiettivo di Google è offrire la risposta più utile alle ricerche degli utenti e per raggiungere questo obiettivo, il suo algoritmo è in costante apprendimento. Per questo motivo, gli esperti SEO devono essere a conoscenza degli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo per continuare a competere per le prime posizioni nel motore di ricerca.

Quali sono i fattori cruciali della SEO?

 

Come abbiamo annunciato, Google valuta più di 200 segnali per classificare un sito Web nella classifica dei risultati. Tuttavia, possiamo identificare i 3 fattori di posizionamento SEO più rilevanti nel 2021.

1. Contenuti

Il contenuto è il pilastro su cui si basa la SEO. Senza contenuti è praticamente impossibile per un sito web posizionarsi nei motori di ricerca. Perché un contenuto sia efficace deve essere pertinente, utile e interessante per l’utente, rispondendo alla sua intenzione di ricerca. Inoltre, i contenuti di qualità generano collegamenti in modo naturale e incoraggiano l’utente a condividerli aumentando i segnali social.

Quando si crea il contenuto, è necessario tenere conto delle parole chiave o delle parole chiave, ovvero i termini che l’utente digita o pronuncia nel motore di ricerca per ottenere le proprie risposte. “Ristorante italiano a Milano” sarebbe un esempio di parola chiave.

Uno studio delle parole chiave è alla base della creazione di contenuti poiché senza di esso saremmo ciechi. Una volta individuate le parole chiave è necessario posizionarle in punti strategici del web come le intestazioni H1 e H2, l’URL o il meta tag Title.

2. Esperienza dell’utente

L’esperienza dell’utente è correlata a Rankbrain, l’algoritmo di apprendimento automatico basato sull’intelligenza artificiale che Google utilizza per ordinare e migliorare i risultati di ricerca.

Google fa progressi ogni giorno per comprendere meglio le intenzioni di ricerca e adattare i risultati di conseguenza. Il sito che offre la risposta più utile e più facile da navigare è quello che conquisterà il favore dell’utente e, quindi, quello di Google, che lo posizionerà meglio.

Statistiche come la percentuale di clic, la frequenza di rimbalzo o il tempo trascorso sulla pagina possono aiutarci a conoscere il grado di soddisfazione degli utenti con un sito web. Allo stesso modo, se l’esperienza dell’utente è buona, è più probabile che il visitatore venga incoraggiato a lasciare un commento valutando positivamente il contenuto o a condividerlo sui propri social network, migliorando la pertinenza del web prima di Google.

3. Prestazioni

La performance di un sito web è fondamentale per il posizionamento SEO poiché, se è ottimale, l’esperienza dell’utente aumenta. In questo senso, la velocità di caricamento diventa importante. Gli utenti aspettano in media 5 secondi per il caricamento di un sito web. Se non lo fai in quel momento, lasciano la pagina alla ricerca di un altro risultato.

Anche l’usabilità mobile è fondamentale. In tutto il 2021, quando circa il 80% delle ricerche viene effettuato da dispositivi mobili, è fondamentale che un sito web abbia un design responsive, ovvero che sia visualizzato correttamente da qualsiasi dispositivo, sia esso un pc, uno smartphone o un tablet.

Perché la SEO è importante per un’attività su Internet

Immaginiamo di avere un’attività situata in una traversa di Corso Buenos Aires a Milano, una delle principali arterie commerciali della città. Cosa sta succedendo? Nemmeno la metà dei clienti entrerebbero nel negozio se il locale si trovasse proprio sul corso stesso.

Seo perche e importante conoscerla

Qualcosa di molto simile accade con i motori di ricerca. Tutti vogliono apparire sulla prima pagina di Google perché con essa le possibilità che un utente acceda al sito web salgono alle stelle. Apparire in seconda, terza o quarta pagina, invece, riduce drasticamente l’arrivo di traffico organico, cioè di visitatori che accedono da un motore di ricerca.

Due cifre davvero forti al riguardo: oltre il 30% dei clic va al primo risultato organico di Google, mentre il 90% degli utenti non va mai oltre la prima pagina dei risultati.

Se un’azienda vuole essere visibile ai propri clienti nell’ambiente online, deve apparire nelle posizioni più alte del ranking dei motori di ricerca. Questo è il motivo principale per cui la SEO è diventata un ingrediente fondamentale per il successo di qualsiasi azienda su Internet.

La visibilità è ciò che cercano le aziende che investono in SEO. Tuttavia, questo non è l’unico vantaggio del posizionamento organico, ma comporta altri vantaggi come la credibilità.

Quando Google valuta che il sito web di un’azienda è rilevante e degno di apparire tra i primi risultati, nella mente del consumatore si riflette l’idea che questo business sia legittimo. In questo modo, gli utenti hanno maggiori probabilità di riporre la propria fiducia, e con essa i propri soldi, in un’azienda posizionata in Google.

D’altra parte, la SEO è uno degli strumenti di Inbound Marketing con il miglior ROI.

La SEO attira visite e non irrompe nella vita del consumatore attraverso un annuncio, ad esempio. In questo modo, quando l’utente ha un problema, va su Google per risolverlo e se l’azienda ha fatto un buon lavoro di SEO, apparirà tra le prime posizioni come una possibile soluzione per il cliente. La grande differenza rispetto ad altre tecniche è che la SEO genera visitatori in modo organico senza la necessità di investire in pubblicità.

Tieni presente che la SEO è un investimento redditizio a medio e lungo termine. Sebbene sia possibile vedere rapidamente i risultati a seconda della nicchia aziendale, il tempo medio per il posizionamento di un sito Web è di circa 6 mesi.

Ora, la SEO non è la panacea per le aziende che combattono nell’ambiente digitale. È un meccanismo in più per rendersi visibili, ma è inutile attirare visitatori se un sito web non è in grado di generare conversioni ed è qui che entrano in gioco altre strategie come il web design o il copywriting.

In definitiva, le aziende che comprendono l’importanza della SEO e scommettono su di essa sono quelle che faranno la differenza e si alzeranno al di sopra della concorrenza.