Cosa è Google AdWords e come funziona

Se sei arrivato fin qui è perché sei interessato alla pubblicità online.

Google è il motore di ricerca per eccellenza, essendo il re con una quota di mercato del 95%. È diventata la migliore e più affidabile fonte di conoscenza della storia grazie alla facilità di risolvere i problemi per le persone che cercano informazioni di ogni tipo.

Google ha un sistema in base al quale presenta informazioni basate su una query tenendo conto di molti fattori per ordinare i risultati che ti presenta. La disciplina che si occupa di tenere conto di questi fattori si chiama posizionamento SEO ed è una corsa a lunga distanza e può essere lunga e molte volte implica molti cambiamenti strutturali, anche per quanto riguarda l’orientamento della tua attività.

Il fratello minore del motore di ricerca Google dall’anima commerciale è Google Adwords, il re della pubblicità online. È quello che ci colloca nelle prime posizioni e in posti specifici per un prezzo determinato dalla domanda e l’offerta del tuo settore.

Google Adwords è oggi il migliore e più completo strumento di pubblicità online

Dal mio punto di vista, la cosa migliore di adwords è che ti permette di conoscere perfettamente il tuo settore fornendoti non solo informazioni utili per migliorare i tuoi annunci, ma scavando un po’ più a fondo, ti dà una visione ampia di cosa cercano le persone in relazione alla tua attività, potendoti fornire informazioni molto utili per prendere decisioni su come reindirizzare la tua attività per vendere ciò che le persone vogliono acquistare.

Parlando di spesa, AdWords è molto economico rispetto ai mezzi pubblicitari tradizionali poiché puoi lavorare con il budget che vuoi e investire più o meno a seconda dei risultati.

Nei media tradizionali, volantini pubblicitari o la pubblicità in TV e radio, ad esempio, i costi di produzione sono molto alti. Calcola quanto ti costerebbe stampare 3.000 volantini e pagare un fattorino per distribuirli a 30.000 case, sapendo che una percentuale molto bassa lo leggerebbe effettivamente. Tutte queste spese non le hai utilizzando AdWords. Ti bastano una landing page e pochissimi soldi per raggiungere 3.000 persone.

La prima cosa che dobbiamo fare quando esaminiamo Google Adwords è distinguere tra i suoi due strumenti principali, che sono la rete di ricerca e la rete di visualizzazione.

La rete di ricerca, il re della pubblicità on line

La rete di ricerca di google AdWords comprende ricerca regolare, google maps e google shopping. Si basa sulla domanda e i costi sono determinati dal mercato. Paghiamo un determinato importo ogni volta che fanno clic sul nostro annuncio e non esiste un importo minimo o massimo, ma a seconda di quanto viene pagato in quel momento per le parole chiave che utilizzerai nelle tue campagne pubblicitarie online, vedrai dove gli scatti sono e potrai calcolare quante volte può apparire il tuo annuncio con il budget giornaliero che sei disposto a investire.

Supponiamo, ad esempio, che tu abbia un’impresa di servizi di pulizia e che la parola chiave che desideri utilizzare sia “servizi di pulizia” per la quale i tuoi concorrenti pagano in media 1€ per ogni clic sul loro annuncio e tu vuoi investire 10€ al giorno. La prima cosa che devi sapere è che se abbini la tua offerta a quella dei tuoi concorrenti e inizi anche tu investendo 1€, avrai al massimo 10 click al giorno.

Quando hai già una campagna in corso e vuoi ottimizzare il tuo investimento e pagare meno ma apparire comunque al di sopra dei tuoi concorrenti, devi migliorare il livello di qualità dei tuoi annunci, cercando di rendere la tua pagina web o landing page più pertinente alle parole chiave che stai utilizzando nei tuoi annunci e che il tuo sito web è migliore di quello dei tuoi concorrenti, quello che Google chiama il punteggio di qualità.

Le componenti del livello di qualità sono:

• CTR della percentuale di clic prevista: rapporto tra il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato e il numero di volte in cui viene cliccato.
• La pertinenza dell’annuncio: è importante che le parole che utilizzi nei testi dei tuoi annunci siano le parole chiave per le quali stai offrendo e che abbiano un ruolo rilevante sulla pagina di destinazione.
• L’esperienza della pagina di destinazione: la pagina in cui invii le persone che fanno clic sul tuo annuncio non solo deve offrire informazioni relative all’annuncio, ma necessita anche di un minimo di usabilità e di una buona esperienza utente.

Uno dei vantaggi a livello funzionale di questo tipo di annunci sono le estensioni annuncio.

Queste estensioni ti consentono di mostrare il numero di telefono della tua attività commerciale, la sua posizione o collegamenti ad altri contenuti pertinenti contenuti nella tua pagina web.

Questo non solo aiuterà i tuoi clienti a contattarti più rapidamente, ma visivamente occuperanno più spazio e la sensazione che darà ai tuoi potenziali clienti è che tu sia più grande o più completo dei tuoi concorrenti.